STRATEGI PENGEMBANGAN UMKM INDUSTRI PENGINAPAN BERBASIS MASYARAKAT DI KAWASAN WISATA PANTAI UJUNG GENTENG KABUPATEN SUKABUMI

UMKM merupakan prospek usaha yang didukung pemerintah karena semakin
banyak komunitas wirausaha yang dimiliki suatu daerah, semakin baik dan
kuat perekonomiannya karena sumber daya, masyarakat, dan pendanaan lokal
dapat diserap dan dimanfaatkan secara maksimal. Keberadaan UMKM di
masyarakat saat ini memang tidak bisa dipandang sebelah mata atau
dihindari. Karena bisa dilihat keberadaannya sangat dibutuhkan bermanfaat
dalam hal pendistribusian pendapatan masyarakat. Di antara berbagai jenis
usaha, industri penginapan merupakan salah satu yang mengalami
pertumbuhan pesat. Banyak orang yang bergabung menjadikan bisnis
penginapan sebagai pilihan bisnis karena kemungkinan keuntungan yang
besar. Dalam Penelitian ini menggunakan desain penelitian pendekatan
penelitian kualitatif. Tempat penelitian sengaja dipilih, khususnya industri
penginapan di pesisir Ujung Genteng, Kabupaten Sukabumi. Dalam
penelitian ini, informan adalah pemilik usaha di bidang penginapan. Secara
spesifik terdapat 10 Total Informan yang di wawancara sebanyak lima kali
mulai dari penentuan Bobot, Penilaian Rating, Pemilihan Strategi, dan
QSPM. Dalam Pengumpulan data didapatkan melalui metode wawancara,
observasi, dan dokumentasi, yang kemudian digunakan untuk menganalisis
keabsahan data dengan teknik triangulasi sumber. Untuk reduksi data,
penyajian, dan penarikan kesimpulan, teknik analisis data menggunakan
Matriks SWOT, serta QSPM untuk mengembangkan strategi baru.

kata kunci : Strategi Pengembangan, UMKM, Industri peninapan , SWOT ,
QSPM